Club Mouvement
Création de l’identité de marque pour un concept de vacances actives après 50 ans
Club Mouvement propose des séjours actifs en clubs vacances, pensés pour une communauté de plus de 50 ans qui a envie de bouger, de partager et de se sentir vivante. Encadrés par des coachs sportifs bienveillants, les programmes s’adaptent à chacun selon son niveau et son énergie.
Alix me contacte quelques mois avant le lancement avec une ambition : construire une marque aspirationnelle et moderne, qui tranche radicalement avec les codes habituellement associés au tourisme senior.
MISSIONS
Direction artistique • Design graphique
RÉALISATIONS
Identité visuelle • Charte graphique • Templates Réseaux Sociaux
Le contexte et les objectifs
Construire une marque désirable dans un marché aux codes vieillissants
Lorsque Alix me contacte, Club Mouvement n’en est encore qu’à ses débuts. L’offre est définie, la vision est claire, mais l’image de la marque reste entièrement à construire.
Le principal défi ne réside pas dans le concept lui-même, mais dans la perception du marché. Les acteurs du tourisme santé et des séjours dédiés aux plus de 50 ans adoptent souvent des codes visuels très similaires : des univers sages, relativement froids, rarement inspirants.
Pour émerger, Club Mouvement devait prendre une autre direction. L’objectif n’était pas simplement d’être perçu comme un organisme de séjours, mais comme une marque capable d’incarner un véritable art de vivre.
Une marque suffisamment attractive pour susciter l’envie, suffisamment crédible pour rassurer et suffisamment différenciante pour marquer les esprits.
La solution
Réinventer les codes des vacances actives après 50 ans
Club Mouvement ne devait pas être perçue comme une simple offre de séjours sportifs. L’objectif était de construire une marque capable de refléter une nouvelle vision des vacances après 50 ans : plus active, plus positive et davantage tournée vers le plaisir.
La direction artistique s’est construite autour de trois notions clés : l’énergie, le mouvement et le collectif.
→ Une palette solaire et lumineuse apporte une sensation d’enthousiasme et de vitalité, loin des codes traditionnels du tourisme senior souvent plus institutionnels.
→ Un système typographique mêlant douceur et caractère crée un équilibre entre bienveillance et dynamisme, pour construire une marque accessible sans manquer d’assurance.
→ Des stickers et pictogrammes à la personnalité affirmée donnent une voix à Club Mouvement, rendent l’offre plus intuitive et renforcent le sentiment d’appartenance à une communauté.
Chaque choix graphique a été pensé pour soutenir une même perception : celle d’une marque de vacances active, chaleureuse et inspirante, qui donne envie de rejoindre le mouvement.
Le logotype et ses variations
Le logotype de Club Mouvement devait concilier deux dimensions essentielles : l’énergie et la confiance.
Le contraste entre « Club », souple et manuscrit, et « Mouvement », plus dense et affirmé, installe cet équilibre stratégique : une marque assez chaleureuse pour donner envie de la rejoindre, assez structurée pour inspirer confiance.
Le « M » stylisé, emblème de la marque, évoque à la fois une personne en mouvement et la dynamique du collectif. Pensé pour porter la reconnaissance de la marque au quotidien, ses formes rondes et équilibrées incarnent l’énergie sans agressivité, le lien sans rigidité.
L’ensemble signe la promesse d’une marque dynamique dans son exécution, chaleureuse dans son expression.
Des stickers qui donnent du rythme aux prises de parole
Une bibliothèque de stickers à message a été créée pour venir s’apposer sur les outils de communication. Leur rôle : apporter du dynamisme aux compositions et incarner la voix enthousiaste de Club Mouvement, positive, motivante et accessible.
Leurs formes arrondies évoquent la bienveillance, tandis que leur simplicité les rend facilement applicables sur tous les supports.
Des pictogrammes pensés pour simplifier l’expérience
Pour permettre de comprendre l’offre en un coup d’œil, des pictogrammes illustrant les activités viennent remplacer le vocabulaire par un langage visuel simple et immédiat.
Appliqués sur l’ensemble des supports, ils rythment les compositions tout en renforçant la reconnaissance de la marque.
Le déploiement
Une identité pensée pour être activée en autonomie
Livrer une identité ne suffit pas : encore fallait-il qu’Alix puisse s’en emparer au quotidien pour garder une cohérence totale à chaque prise de parole. La charte graphique pose les règles d’usage de la marque, du logotype aux pictogrammes en passant par les couleurs et les typographies, avec des exemples concrets pour chaque support. Un cadre clair, pensé pour être suivi facilement.
Un pack complet de templates réseaux sociaux, pensé pour le paid comme pour l’organique, a été conçu pour accompagner Alix dans sa communication digitale : publications Instagram, carrousels pédagogiques, citations, témoignages et formats publicitaires… Livrés sur Canva, ils lui permettent de composer ses publications en quelques clics, en gardant une identité cohérente à chaque prise de parole.
Résultat : une marque qu’Alix peut porter seule au quotidien, pour une communication homogène et reconnaissable sur tous les points de contact.
Le résultat
Une marque prête à convaincre, dès le premier jour
Club Mouvement dispose aujourd’hui d’une identité de marque capable de porter ses ambitions dès son lancement. Une marque cohérente, reconnaissable et aspirationnelle, pensée pour fédérer une communauté bien avant la réservation du premier séjour.
Comme l’a résumé Alix à l’issue du projet :
« Superbe collaboration avec Lola, qui a créé la charte graphique et les templates réseaux sociaux de mon nouveau projet. Le résultat est à la hauteur de mes attentes (qui étaient très élevées !), et la collaboration fluide est efficace : échanges rapides, deadlines tenues, et documents et livrables actionnables très facilement. »
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Graphiste et webdesigner, j'accompagne les entrepreneurs qui veulent arrêter de bricoler leur image pour construire une marque qui attire les clients qu'ils méritent.
