Nahé
Création de l’identité visuelle et du packaging pour une marque de bougies artisanales
Nahé est une jeune marque de bougies naturelles imaginée comme une ode aux petits rituels qui font du bien. Chaque bougie est confectionnée artisanalement, à partir d’ingrédients d’origine naturelle et pensée comme une expérience sensorielle à part entière.
À l’aube de son lancement, l’enjeu était de construire une identité visuelle et des packagings capables de refléter la qualité des produits et de positionner la marque comme une alternative désirable sur un marché déjà très concurrentiel.
MISSIONS
Direction artistique • Design graphique
RÉALISATIONS
Identité visuelle • Charte graphique • Packaging produits
Le contexte et les objectifs
Créer une marque désirable dans un marché déjà très concurrentiel
Le marché des bougies artisanales s’est fortement développé ces dernières années. Entre les marques indépendantes, les créateurs locaux et les enseignes spécialisées, les consommateurs disposent aujourd’hui d’un choix particulièrement vaste.
Pour émerger, la qualité du produit seule ne suffit plus à faire la différence. Les consommateurs recherchent également une histoire, un univers et une émotion dans lesquels ils peuvent se reconnaître.
L’enjeu était donc de construire une marque capable de créer immédiatement de la désirabilité, de valoriser le caractère artisanal des produits et d’installer une perception suffisamment premium pour se démarquer durablement.
La solution
Concevoir une identité de marque
qui transforme une bougie en expérience sensorielle
Nahé ne devait pas être perçue comme une simple marque de bougies naturelles. L’objectif était de créer un univers capable d’évoquer ce moment particulier où l’on ralentit, où l’on prend du temps pour soi et où les sens s’éveillent.
Toute la direction artistique s’est construite autour de trois notions essentielles : la sensorialité, la délicatesse et l’élégance.
→ Un univers graphique inspiré du monde végétal évoque naturellement l’origine des parfums et renforce la dimension artisanale de la marque.
→ Des formes douces, aériennes et minimalistes créent une sensation d’apaisement et traduisent cette parenthèse de calme que Nahé souhaite offrir à ses clients.
→ Une esthétique raffinée et maîtrisée valorise la qualité perçue des produits et positionne la marque sur un territoire plus premium.
Chaque choix a été pensé pour soutenir une même perception : celle d’une marque sensible, élégante et profondément sensorielle.
L’identité visuelle
Une identité pensée pour éveiller les sens
avant même d’allumer la bougie
L’identité visuelle repose sur une idée simple : faire ressentir l’expérience Nahé avant même la découverte du produit.
La typographie a été créée sur mesure. Avec ses courbes délicates et ses contrastes subtils, elle porte une présence élégante qui traduit le soin apporté à chaque création. Elle permet à la marque d’installer un univers raffiné, en trouvant un équilibre entre sensibilité et qualité perçue.
Le symbole associe plusieurs éléments au sein d’une forme unique qui vient dessiner une fleur délicate. On y retrouve la flamme d’une bougie, les feuilles d’une plante et une goutte évoquant les extraits naturels utilisés pour parfumer les créations. Cette construction permet d’exprimer en un seul signe ce qui fait la singularité de Nahé : la rencontre entre nature, artisanat et émotion.
L’univers graphique s’enrichit de jeux de matières naturelles apportant de la profondeur et une sensorialité à la marque tout en faisant subtilement écho aux fragrances qui composent les bougies.
Ensemble, ces éléments composent un territoire visuel singulier et immédiatement identifiable qui renforce la désirabilité de la marque et enrichit l’expérience perçue autour des produits.
Le packaging
Un packaging pensé comme un véritable objet de désir
Dans un univers où l’achat repose largement sur l’émotion et le cadeau, le packaging joue un rôle déterminant dans la perception du produit. Il participe autant à l’expérience que la bougie elle-même.
Chaque élément a été conçu pour prolonger la promesse portée par la marque : offrir une parenthèse de douceur, d’élégance et de sensorialité. Les compositions graphiques, les jeux de matières et l’utilisation de visuels floraux créent un univers immersif qui attire le regard et renforce la valeur perçue du produit.
Au-delà de sa fonction première, le packaging devient ainsi un véritable levier de différenciation, capable de transformer une simple bougie en objet que l’on a envie d’offrir, d’exposer et de conserver.
Le résultat
Une marque capable de se démarquer et de susciter l’envie
Nahé dispose d’un univers de marque complet qui valorise la qualité de ses produits et lui permet d’occuper un territoire distinctif sur un marché particulièrement concurrentiel.
L’identité visuelle, le système graphique et les packagings travaillent ensemble pour créer une expérience cohérente, renforcer la désirabilité des produits et installer une perception premium de la marque.
Plus qu’une simple collection de bougies, Nahé devient une marque porteuse d’émotions, capable de créer un véritable lien avec sa clientèle.
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